COMPARANDO CHOCOLATES DE TASA TOPS EN LIMA/ PERÚ

 

Itinerario antes de acabar el año 2021

 Despertar un día cualquiera, sin la presión del mundo, sólo andar, sacar al perro, respirar, estar en silencia, sin que nadie te diga nada. En casa todos duermen, en el trabajo sigue la acción pero tu estás de vacaciones y no hay nada que te pueda distraer de ser feliz, 

Un miércoles como hoy de hace 20 años ni pensaba en tener familia ni estar fuera de la casa de mis padres, pero como todo, evolucionamos y ahora estoy en otro estado, mucho más consiente de las cosas, con un amor profundo hacia lo que me ha tocado vivir. 

Estaremos cada vez más pasados en años pero el espíritu no envejece, no las ganas.

Aún me siento ese chibolo de 20 años que hacía teatro y viajaba. Ahora a mis 45 creo que varias de mis metas se han cumplido y que debo seguir para adelante, siguiendo el sendero que se me marca todos los años y tratando de dar siempre lo mejor.

Se acaba este mes, y con él el año que vino como una locomotora, pero sé que el otro año las cosas saldrán muy bien. Lo tengo más que seguro, así que a dar siempre lo mejor

Feliz 2022, que todos tus sueños se cumplan

UN DÍA CUALQUIERA NUNCA ES CUALQUIER DÍA

Pongamos un lunes. Tiene una pinta de lunes increíble, porque después de un domingo descansado y casi ocioso, se despereza y trata de sacudirse la flojera para enfrentar el trabajo nuevamente y este lunes cualquiera, que comienza despacio, como a regañadientes y con un “boost” de café (“a la vena”, como decía un amigo), empieza a traer novedades que van amontonándose: Un aviso para periódico de aceite comestible, sin nada más que una descripción del producto, que “aclara” que es aceite comestible y 100% de origen vegetal y una foto del nuevo envase. Junto con esa “orden de trabajo” llegan otras tres, que son para un comercial de radio para el dentífrico cuya cuenta publicitaria llevamos y el texto para un folleto explicativo de lo que es una especie de roldana para izar las redes de pesca, para un público bien específico. Dentro del sobre de esta “orden” hay una descripción del producto y varias fotos del mismo “en acción”, bolicheras y redes llenas de pescado.

 

Llaman a “reunión de los lunes” donde nos juntaremos ejecutivos de cuenta, redactores, directores de arte, el gerente y por supuesto, el encargado de coordinación, para hacer una revisión de lo hecho la semana que pasó, revisar si es que hubo algún problema y planificar la semana que empieza, alertando si hay alguna urgencia o algo especial.

 

Más café, casi todo el mundo fuma y yo preparo mi primera pipa del día. Charla insustancial al principio, para después ir “calentando” el ambiente, que es bastante perezoso. Felizmente todo ha ido bien y no hay reclamos ni demoras. Increíblemente, el coordinador no se queja de nada y cada uno habla brevemente, si es que dice algo. Hay que prepararse, porque el cliente más grande, que nos confía una línea completa de cosméticos, quiere una reunión para plantear sus necesidades. El ejecutivo de la cuenta dice que es algo institucional “pero vendedor”. Yo lo miro con cara rara, porque no es común que las dos cosas vayan juntas…

 

Las tazas están vacías, los ceniceros llenos y la reunión termina. Cada uno va a su escritorio o a su tablero y Rodrigo va a limpiar la sala de reuniones (no sé qué haríamos sin Rodrigo “El Múltiple”, que es conserje, ayudante de ocasión, mensajero de tarde y campeón de la limpieza).

 

Este lunes que prometía ser un día cualquiera, no ha hecho sino empezar y va a ir tomando velocidad –esa velocidad tan propia de la publicidad, donde todo es “para ayer”- convirtiéndose en una especie de torbellino que en mi caso va a ser escribir, escribir, escribir, imaginar cosas, aprender cómo funcionan las roldanas famosas, café, una pipa más, una pausita para un sandwich del restaurante que hay en el primer piso y nos hace “delivery” en cualquier momento, comido en el escritorio, más café y a seguir escribiendo.

 

Cada uno está en lo suyo, hay un par de reuniones de los ejecutivos con sus clientes y los directores de arte dibujan (no hay computadoras todavía), los redactores escriben o miran al techo y el coordinador se pasea entregando órdenes de trabajo”, chequeando que se estén cumpliendo las fechas.

 

Es un día cualquiera, pero no es cualquier día, porque como a las seis de la tarde, el gerente entra al departamento creativo y nos dice que ganamos la cuenta. Esa, para la que hicimos la presentación hace dos semanas. Todos sonreímos y hay aplausos. En realidad, lo que nos espera es más trabajo. Cliente nuevo. Pero eso es lo que nos gusta. Por eso estamos en publicidad …

 

 Manolo Echegaray

Imagen: https://agustinasmisioneras.net/wordpress

5 muñecos que ya no venden

 Hoy les presento el video donde les muestro 5 de mis muñecos que ya no venden. saludos peloponesos!

5 cosas que me motivan a seguir enseñando

En este video muestro 5 cosas que me motivan a seguir metido en la educación siendo yo publicista

 

LIBROS al PRECIO JUSTO en MALAMBITO

 

A pedido de los seguidores del canal #mentemochilera salimos a buscar libros económicos en MALAMBITO y encontramos muchas cosas interesantes. Vean el video y apunten los puestos. Búscanos también en TIK TOK, Instagram y Facebook como MENTE MOCHILERA

FASFÚ BURGUER de LUISITO COMUNICA: PROBANDO y ANALIZANDO LA MARCA

 Compré la hamburguesa de Luisito Comunica y además de comerla empecé a analizarla semióticamente

No se pierdan el video

y sigan en ¡pelo-pon-eso!

ESTAMOS CIEGOS de JÜRGUEN KLARIC/ REVIEW

 

mano dormilona

 Escribir con sueño es algo que no trae muchos frutos, sobre todo cuando tus ideas duermen y tus manos siguen tecleando,   Hay que darle una almohada a tu mano para que descanse. Luego seguirá fluyendo

EL PRIMER LIBRO PERUANO QUE MIDE ¡5 METROS!

 5 metros de poemas es un poemario de Carlos Oquendo de Amat, escrito entre 1923 y 1925 y publicado por primera vez en Lima, en 1927 por la editorial Minerva.

Es el único poemario del autor, que recoge 18 poemas. Fuera de él solo publicó unos pocos poemas en revistas de la época, como Amauta (revista). Se trata de un libro-acordeón ya que, literalmente, se abre mostrando sus "cinco metros de poemas". Existe una advertencia, antes del primer poema titulado "Aldeanita", en la que el autor dice: "Abra el libro como quien pela una fruta" 5 metros de poemas es un poemario llamativo por su variedad visual, por sus contenidos de veloz lectura y por la originalidad en la diagramación, utilizando formas y palabras ágiles, adelantándose a su época. Según Carlos Germán Belli, la concepción de este libro tiene su punto de partida en el pensamiento de Jean Epstein, quien, en un estudio sobre la poesía vanguardista afirmó: "Antes de cinco años se escribirán poemas cinematográficos: 150 metros y 100 imágenes en rosario en un hilo que seguirá la inteligencia". Este libro se incorporó desafiante a la corriente vanguardista, caracterizada por una intención renovadora, de avance y exploración.

NO SE PUEDE COMUNICAR LO QUE SE DESCONOCE (Por Manolo Echegaray)

 

A veces se piensa que el oficio de redactor en publicidad es algo sencillo, que la plata “entra bien fácil”, porque se trata de “escribir nomás” …

 

No es que sea un ejemplo, pero a mí me costó mucho ser redactor publicitario, la plata entraba con cuentagotas y eso de “escribir nomás” es mucho decir, porque la real realidad es que para escribir se tiene que aprender a hacerlo; para aprender a escribir hay que leer mucho, de todo, constantemente, hay que conocer el idioma con sus reglas y vericuetos, hay que aprender a escribir para publicidad y además de todo lo anteriormente dicho, tener la información necesaria …

 

La “materia prima” de un redactor de publicidad, como la de todos los que escriben, es la palabra y a ellas, hay que saber acomodarlas, jugar, darles el valor adecuado, además de – lo diría- casi, hay que acariciarlas …

 

“manejar” la materia prima y convertirla en algo usable, atrayente y convincente es un trabajo lleno de errores y algunos aciertos, con avances y retrocesos, tachaduras y borrones. Es usar la palabra justa y ajustar el número de palabras, tratando de que lo escrito sea un bocado rápido y a la vez sabroso; que deje un buen sabor y provoque …

 

Escribir para publicidad, requiere saber que, si se puede usar dos palabras para decir algo, tres resultan una multitud innecesaria y gritona …

 

Finalmente, lo más importante y que da pie al título de este artículo: HAY QUE SABER ACERCA DE LO QUE SE ESCRIBE, porque definitivamente nadie podrá escribir sino tonterías, sobre algo que, como se dice, “no conoce ni en pelea de perros” …

 

Es que escribir para publicidad, es comunicar y no se puede comunicar lo que no se conoce.

 

 

Imagen: https://za.pinterest.com

 

Conocí a José José

 

Esta fue una linda experiencia que se las comparto en este video. Como saben soy actor y tuve la oportunidad de ser secretario de cultura de la comunidad de artistas e interpretes del Perú. No se la pierdan.

EL ROBOTARIUM (Articulo escrito por el gran publicista Manolo Echegaray)

Estoy seguro que si algún ex alumno de mi curso de Creatividad en el Instituto Peruana de Publicidad –IPP- ve el título de este artículo, sonreirá, recordando su extrañeza, cuando el profesor (o sea yo), l planteó en clase, hacer un ejercicio creativo y de presentación de campaña de algo raro, con el nombre extraño –medio de ciencia ficción- de un producto inexistente, promovido por una empresa (claramente ficticia) llamada “Stupid Enterprises”, que tenía su sede en Arequipa …

 

El “Robotarium”, era, según definición, lo que los gringos llaman “a piece of conversation”, algo que no sirve para nada en realidad, sin utilidad alguna, salvo servir como tema sobre el cual conversar: la incubadora de robots.

 

El Robotarium constaba de un contenedor/protector/visor, que era un cilindro de plástico transparente, de unas dos cuartas de alto, con tapa y base de también de plástico, pero color negro, que tenía dentro una “cama” de viruta de acero, sobre la que descansaban tres esferas sólidas de acero, que eran “huevos de robot”, que, según la información provista, eclosionarían en 200 años, dando nacimiento, cada esfera/ “huevo”, a un pequeño robot.

 

Como el tiempo estimado para la eclosión de los “huevos” superaba la vida normal del ser humano propietario del “Robotarium”, se proveía de un “Certificado de Propiedad”, documento que serviría para que el artículo pudiera pasar de generación en generación, como una herencia, hasta que ocurriera el nacimiento de los robots …

 

Repito que el “Robotarium” no servía para nada, salvo tal vez de adorno o como una curiosidad excéntrica; todo, por supuesto, era pura ficción, pero tenían que preparar una campaña publicitaria para venderlo y efectuar la presentación en clase, grupo por grupo, con los demás compañeros y el profe como público; por supuesto, también había que redactar y diseñar el “Certificado de Propiedad”.

 

Recuerdo como nos divertimos con las presentaciones de campaña, para las cuales algunos grupos montaban previamente una escenografía y adornaban el salón …

 

Era increíble ver la manera creativa con la que abordaban el tema, con puntos de vista y propuestas publicitarias distintas, que se expresaban en diversas piezas como afiches, avisos, folletos, comerciales para la televisión y la radio, dejando volar la imaginación, y todo, alrededor de algo ficticio …

 

El “Robotarium” fue un trabajo loco, extraño, pero quizás por eso, muy popular y retador, que después dio paso a productos como la pastilla que producía orina luminosa, el libro con todas las páginas en blanco y otras “locuras” que, en general, buscaban aguijonear la creatividad publicitaria haciendo que compitieran con ideas que podían “aterrizar” en piezas de comunicación dirigidas a un hipotético grupo objetivo …

 

¿Quién dijo que uno no se divierte, creando para publicidad?

 

Imagen: https://www.freepng.es

 

Manolo Echegaray

Quedé FINALISTA de un PREMIO PUBLICITARIO...pero NO GANÉ (Fuertes declaraciones)

 

 Fue una grata experiencia. Siempre digo que el que gana no es el 1ero sino el que siente que ganó

NO TODO ES UNA ANÉCDOTA (En la publicidad)

 Comparto el artículo del Publicista Manolo Echegaray

La publicidad, contada por alguien que la ha ejercido, en el área creativa, por ejemplo, suele ser una sucesión de anécdotas, especialmente cuando se trata de contarla a otros…

 

Entonces, la vida se parece convertirse en anecdótica y no reviste importancia, pero sin restarle ningún valor a las anécdotas, la vida del publicitario es muchísimo más que momentos recordados y que se ensartan como cuentas en un collar o tal vez en un rosario…

 

La vida, para quien, como es mi caso, ha transitado por el camino de la publicidad por medio siglo, ha sido un constante desafío, un tratar de adelantarse, convirtiéndolo casi todo en algo “para ayer” y sentir que las manecillas del reloj empujan y el calendario es un vertiginoso enjambre de días que se suceden sin piedad …

 

Resulta que todo empieza con una inocente “orden de trabajo”, que esconde dentro algo desconocido, pero “urgente” y que es seguida detrás por otras, que deben ser millares, porque se pierden de vista en la lejanía del futuro …

 

Sí, la “orden de trabajo” va marcando la vida profesional y convierte a los días en enjambre y enloquece a los relojes, cuyas manecillas y números se convierten en inimaginadas pesadillas …

 

Puede parecer un asunto banal, visto desde fuera, pero la “orden de trabajo” da inicio a esa carrera que supone el acopio de conocimientos sobre temas variados y a veces abstrusos, decisiones de cómo comunicar algo a personas distintas y lograr que éstas, no solamente entiendan el mensaje, sino que se sientan impulsadas a la acción positiva; en dos palabras, a usar o a comprar, porque, perdonen, la publicidad, de cara al público, no puede ser meramente informativa. Ha de producir resultados y estos deben poder medirse.

 

La “orden de trabajo” es el pistoletazo de salida para una carrera y sonarán muchos pistoletazos, uno tras otro o varios a la vez y el corredor tendrá que estar en forma e ingeniárselas, porque participa en todas y no puede perder una, sino ganarlas siempre …

 

A veces me pregunto cómo se “aguanta” tanta presión y me digo que es por la alimentación y también por la recompensa, porque uno engulle conocimientos que van satisfaciendo el hambre, la necesidad de saber y al final, la victoria alcanzada, el éxito, premian al corredor, aunque falten muchas carreras más que hay que correr y, por supuesto, hay que irlas ganando todas.

 

Aumentar el saber y sentir la palmadita en la espalda que nos da la victoria esos han sido, lo confieso, mi motor y “secreto”…

 

Imagen: https://significado.com

La incertidumbre

 La incertidumbre suele acompañarnos, pero hay veces que se queda más tiempo y es un poco molestosa. Ando en esos días en que quiero que se vaya pero no hace caso. Recostada en el sillón me mira y me pide que le sirva más café. 

Esperaré que se adormezca, para sacarla de mi casa.

PARECE QUE VIVIERAMOS EN OTRA ÉPOCA

 No sé si les ha pasado pero desde que apareció youtube y toda la onda digital y los videos de tik tok y lo demás abandonamos nuestros blogs originales, y ahora que volvemos pareciera que esto fuera de otro tiempo.

Yo felicito a todos los que han seguido escribiendo. La verdad es que yo ando publicando videos y el feeling de escribir en este blog lo perdí un poco.

Pero de verdad quiero reactivarlo, como volver a publicar mis poesías y sacar libros porque esa es mi esencia.

La velocidad nos empujó a mantenernos en un estilo de vida del que estábamos poco acostumbrados pero al cual nos adaptamos por el trabajo.

Regreso PELO-PON-ESO  señores, y espero seguir teniendo seguidores y que no hayan emigrado todos a otras redes.

Un abrazo. (si hay alguien con vida por acá espero comentarios)